Erfolgsfaktor Design

Design als wichtiger Erfolgsfaktor

Die Diskussion um den Wirtschaftsstandort Deutschland ist sehr stark auf technologische Kompetenz und internationale Kostenvergleiche fokussiert. Es ist unbestritten: Deutsche Produkte zeichnen sich meistens noch durch solide Qualität, hohe Funktionalität, guten technischen Standard, Umweltverträglichkeit und zuverlässigen Service aus.

Beim Design dagegen sind deutsche Unternehmen vielfach eher konservativ. Wie die Praxis belegt, sind Unternehmen, die Design wirkungsvoll anwenden, am Markt erfolgreicher, als der Branchendurchschnitt. Aber Design ist keineswegs nur eine Domäne der Großunternehmen, sondern gerade kleine und mittelständische Firmen, die Design gezielt als Firmenstrategie einsetzen, unterstreichen, dass Design ein essentieller Erfolgfaktor sein kann.

Wer heute als Unternehmen im Markt bestehen will, muss besser, schneller und effizienter sein als Mitbewerber, insbesondere wenn es um die Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen geht. Vielfach verleiht besonders das Design innovativen Produkten wichtige Unterscheidungsmerkmale zu anderen in Preis und Leistung ansonsten gleichwertigen Konkurrenzangeboten, bestimmt oft ihre herausragende Stellung oder vielleicht sogar Exklusivität am Markt. Damit ist Design nicht schlechthin nur "schöne Verpackung", sondern wird häufig zu einem entscheidenden unternehmerischen Instrument von der Produktentwicklung über das Marketing bis zum gesamten neuen Erscheinungsbild des Unternehmens.

Es ist immer wieder feststellbar, dass in vielen Unternehmen noch Informationslücken über den Nutzen und die Anwendungspotenziale des Designs existieren. Ein externer Designpartner wird häufig leider erst nach abgeschlossener oder weit fortgeschrittener Produktentwicklung einbezogen, wenn durchgreifende Lösungsvorschläge meistens nur noch partiell umsetzbar sind. Nicht selten sind dann enttäuschte Erwartungen über den Einfluss des Designs die Folge.

Die IHK Potsdam möchte ihren regionalen Beitrag leisten, um den Möglichkeiten des Designs in den Unternehmen des IHK-Bezirkes noch mehr Gewicht zu verleihen. Unser Anliegen soll sich speziell darauf richten, durch Informationen und Kontakte zu Designspezialisten den Stellenwert der Designarbeit in den Unternehmen verstärken zu helfen und die Überzeugung zu verdeutlichen, dass Design heute und in Zukunft für unsere Unternehmen ein unverzichtbarer Erfolgsfaktor ist.